行銷 ≠ 營收翻倍，現實與期待的落差 在幫客戶操盤行銷時，我最常被問到的一個問題是：「我花了這筆行銷費用，營業額能成長幾倍？」 如果行銷真的能瞬間讓營收翻倍，那麼所有企業應該都會只靠行銷部門來經營了。然而，現實並非如此。行銷雖然能夠帶動業績增長，但它只是企業成功的一部分，真...

前幾天看到一則新聞——一個年輕有型的男子，開著賓士車送水果。他的職業，是專門挑選特殊產地、最高品質的水果，提供給頂端客戶，一年營收破千萬。 這不只是賣水果，而是一個精準的商業定位。 水果攤商說：「他的要求非常高，好貨才敢賣給他，一旦他沒問題就立馬拿走。」...

幾年前，一間水產火鍋店開幕。時值夏季，雖然現代人習慣在冷氣房吃火鍋，但市場需求仍相對淡季。然而，這家店逆勢崛起，成為一時之選，關鍵就在於—— 品牌定位 。 業主開了一間水產火鍋，當時因他們同時擁有其他不同店別的店，意味著：他們擁有進貨成本的價格優勢和資源，再加上老闆對於料理...

「營業額不好。」「成效不好。」—— 很多老闆只會丟下一句「你能力不夠」，輕率地把員工的努力一股腦推翻，輕輕鬆鬆一句話，彷彿前面流的汗、熬的夜全都白費。 如果每次挑戰新項目，就得一擊必中、立刻成功，那這麼好的機會輪得到你嗎？...

「優秀是基本門檻，差異化才是決勝關鍵」 為孩子尋覓數學家教時，意外完成了一場微型人才選拔實驗。 在免費平台投放需求，回覆無果。斷然付費找專業的協助徵人，三天內平台給出了兩位老師。兩位老師用訊息對話展現截然不同的職場素養： ▋ A：被動式回應 「您好，請問家教地址在哪裡呢？」...

上週有位手握團購+實體店的老闆問我： 「把店裡賣最好的壽司刺身加入團購，直接複製別人成功的熟食超市模式，這樣能衝高業績嗎？」 我看著他閃閃發亮的眼神，默默地問： 「你知道這套玩法需要幾個隱形金庫嗎？」 ◼ 金句一：抄作業之前，先確認自己跟學霸用同一本課本...

當你說「這個圖很醜」，設計師腦中會跑過這些解題步驟： → 是顏色太暗？ → 還是線條太僵硬？ 這就像去餐廳只說「難吃」卻不講哪裡鹹 看醫生只說「不舒服」卻不說哪裡痛 設計師不是通靈師，更不是你肚子裡的蛔蟲。 （等等，可能連蛔蟲也不會知道你的腦子在想什麼）...

上週美國聯邦政府上演裁員驚魂記： ► 週一早上，230萬公務員收到一封郵件：「列出上週5項工作成果，半夜前沒回＝自動離職」► 週二政策大轉彎：「沒回信的再給一次機會」 ► 週五結局：2萬人消失，7.5萬人拿錢走人 這齣荒誕劇告訴我們：裁員最可怕的不是減人，而是...

圖片來源：美聯社 「500萬美金！現金付款！綠卡直接送到家裡！」 川普在鎂光燈前甩出「金卡」王牌，這不是拉斯維加斯賭場廣告，是白宮最新移民政策— 把EB-5投資移民升級成「富豪專屬會員制」。 ▌ 改版重點1：從「投資移民」變「現金購票」 原版EB-5（1992國會版）： ✓...