【老闆必看】行銷預算怎麼分？品牌形象重要，還是短期業績先衝一波？

很多創業老闆或中小企業主都會問我：「我的行銷預算不多，到底是要先衝一波業績？還是花錢去搞品牌形象？」這個問題，沒有標準答案，但我可以給你一個方向：看你想做短跑，還是馬拉松。

今天我們就來聊聊這兩個常被放在天平兩端的選擇：「品牌形象打造」跟「短期營銷推廣」，到底哪個比較重要？又該怎麼分配預算才不會白花錢？

品牌形象是什麼？有夠重要，但很常被忽略！

品牌形象其實就是你在消費者心中是誰。

是「有質感的？還是便宜的？值得信任的？還是一次性買賣？」這些都是品牌形象的一部分。

舉個例子：

迪士尼從來不靠促銷吸引你，它靠的是「夢想、童年、魔法」這些感覺。去一趟迪士尼樂園，你會發現每個工作人員、每個設計、每句歡迎詞都在幫品牌加分。

那個魔法，不是靠買廣告砸出來的，是長年品牌形象經營的結果。

短期行銷的目的是什麼？

很簡單，就是快！有效！賣得掉！

像是廣告投放、節日促銷、社群貼文、找 KOL 合作，這些都屬於短期行銷。

說實話，這招在新品上市、活動曝光真的很好用。

但問題是：如果你沒有品牌支撐，客人買完就走，不記得你是誰。

來看一個成功結合兩者的例子：NIKE。

他們的短期行銷一樣做得很兇，聯名、廣告、限量，但重點是，這些都扣住品牌核心：「Just Do It」。像之前找美式足球員柯林·卡佩尼克拍廣告，不只是廣告，是在說「我們支持信念和行動」，超有品牌態度！

你現在可能會想：「所以我該怎麼分行銷預算？哪個比例才合理？」

我給你一個簡單版本來參考：

Ａ：如果你是剛起步、品牌還不穩：

• 短期行銷：60%

• 品牌形象：40%

你要先讓人知道你是誰，至少有流量進來！但同時也要種下品牌的種子，不能每次都靠促銷才能賣。

Ｂ：如果你品牌已經有一點基礎：

• 品牌形象：60%

• 短期行銷：40%

這時候就可以慢慢拉長戰線，透過內容、視覺、口碑、體驗，把品牌的價值說清楚、說出來。

所以，品牌跟短期行銷哪個比較重要？

其實這就像談戀愛：

• 短期行銷是把妹，你要先吸引人靠近你。

• 品牌形象是談感情，讓人留下來、願意一直回來找你。

說真的，只有短期行銷，等於你每次都得花錢買一個新客人；

但有品牌支撐，客人會自己回來，還會幫你介紹朋友。

所以答案很簡單：兩個都重要，但長期來看，「品牌」才是你最大的資產！

寫在最後

不要再把預算全砸在「限時優惠」上了！也別覺得「品牌形象」只有大公司才需要。

你的小店、你的品牌、你的 IG、你的服務態度，都在幫你說故事。說得好，才有回頭客，才有品牌價值。

如果你願意一步步打造屬於自己的品牌，短期業績只是起點，長期價值才是你真正的收穫！